(网经社讯)11月10日消息，在2025年天猫双11购物节中，88VIP会员体系展现出对平台销售业绩的关键拉动作用。数据显示，在双11活动的首个阶段（截至10月31日），88VIP会员的日均下单人数较去年同期提升了39%，参与活动的会员用户数也实现了24%的增长。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，目前，该会员体系的规模已达到5300万人，成为国内规模最大的电商付费会员项目。这部分高价值用户的消费能力显著，其人均年度消费金额约为非会员的9倍。
88VIP会员对品牌销售的贡献尤为突出。在天猫双11期间，各行业头部品牌超过70%的成交额来源于88VIP会员。具体到品牌案例，高端护肤品牌海蓝之谜（La Mer）有超过92%的成交来自88VIP会员；百丽品牌则有85%以上的成交由该会员群体贡献。新加入合作的品牌也获益明显，例如帮宝适在双11期间通过88VIP获得的成交同比增长了96%。
这一现象反映了电商行业的一种趋势：随着流量红利见顶，平台与品牌的增长重点逐渐从吸引新流量转向深度运营现有高价值用户，会员经济的重要性日益凸显。
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